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洋河,花2.7亿美元欲收买盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛

我国商网 唐砚/摄

我国商报/我国商网(记者 颉宇星)近来,据多家韩国媒体报道,运动品牌特步即japaneseschoolgirl将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandW情侣装常青紫装orld)达成协议,以2.7亿美元的价格收购该集团旗下的美国运动品牌盖世威(K-Swiss)。业界专家剖析,从现在来看,盖世威在国内的品牌影响力还比较小,未来或许会有必定的增加空间。特步一向致力于跑鞋商场,此番收购归纳运动品牌盖世威,是想进入其他运动用品商场,到达涣散危险、取得安稳盈余的作用。

盖世威是个潜力股?

据悉,盖世威是一家坐落美百好博国加利福尼亚州凡奈斯的上市公司,建立超越40年。洋河,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛该公司于1966年推出了洋河,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛全球第一款全皮网球鞋K-Swiss八妻子手机“Classic”。现在盖世威事务触及跑步、健身、铁人三项、网球等归纳运动范畴以及休闲服饰。

从2008年开端,盖世威阅历了长期的亏本。在成绩低迷的情况下,2013年1月,盖世威宣告承受衣恋集团新蕊洁的收购,买卖价格约为1.7亿美元。依据买卖,衣恋集团持有盖世威100%的股份。

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但近年来,衣恋集团的负债率比年攀升,为了改进财务结构,其开端兜售财物。早在20魔乳17年,衣恋集团曾以公司结构调整为由追求出售盖世威,其时报价约为2000亿韩元。

直至本年熊锌淇1月,出售方案有洋河,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛了本质发展。其时有媒体报道称,衣恋集团正在与一家我国企业就出售盖世威事宜进行洽谈。现在看来,这伊升优液家我国企业正是特步。值得一提的是,两年内,买卖价格现已从2000亿韩元升至3000亿韩元。到记者发稿,特步对此没有置评。

我国服装协会的相关专家表明,盖世威现在在国内知名度不高,定位也比较含糊,未来或许有必定的增加空间。假如特步接手该品牌,首要需求结合国内运动用品商场的现状,清晰品牌定位,再进行多方位调整。能够预见,特步此番投入邓晶晶和冯千韶的婚礼不会小。

多品牌战略可涣散危险

据了解,盖世威除了运营鞋履,还运营运动休闲服洋河,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛饰等品类。在盖世威的天猫旗舰美的悦典空调阐明书店上,运动休闲服饰产品的份额大约占到七成。相比特步此前协作的跑鞋品牌圣康尼,盖世威更倾向于归纳运动范畴。

上述受访专家认为,特步的此次收购意图或许是为了使旗下田爱青品牌愈加多元化,以便取得多重盈余,涣散品牌危险。

不可否认,现在,跑鞋商场的竞赛日趋激烈。阿迪达斯、耐克等世界巨子不断推出高科技跑鞋,一起下调了跑鞋价格,这也让国内三四线城市的顾客有更多的挑选地步。正因如此,国内运动品和尚偷肾牌也逐步丧失了价格优势。

而亚瑟士、综英美正义路人新百伦、美津浓等专业跑鞋品牌也在不断加码马拉松等专业赛事,让更多产品直达方针人群。

上述专家还表明,跑鞋商场的竞赛让特步意识到,安定主品牌的跑鞋定位当然重要,但多品牌战略更看爱是蓝色的重的是多品牌带来的多重杜马希收益和危险上的涣散。假如跑鞋生意压力加重,特步还能够从其吴悦彤他品牌上取得盈余。

中信建投的相关职业剖析师认为,特步想要从其他品牌上盈余无可厚非,“当然,这一切都要建立在特步有才能让盖世威变成第二个斐乐。”他说,“斐乐的成功有许多能够学习之处。比方该品牌的产品设计愈加时髦、出售环节的扁平化办理、在商场推广方面挑选了适宜的代言人等,这一切都能够为特步供给一些经历。”

但他饱足奶茶也表明,在商业行为中,似狗王李福根乎并没有“一招鲜吃遍天”的办法,假如洋河,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,南国彩票论坛照搬斐乐的形式,恐怕顾客不会配合,究竟运动时髦的风潮改变太快,下一个风口是什么,这很检测特步高层关于趋势的掌握。

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