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周渝民,36氪首发 | 做年轻一代的泛文娱消费进口,「十二栋文明」获近亿元 B 轮融资,赛欧

36氪得悉,近来从卡通形象 IP 事务发家的泛文娱消费公司「十二栋文明」获得cumlouder了来自险峰旗云独投的近亿元 B娇喘台词 轮融资,这也是其建立至今最大的一笔融资。算上此前数轮融资,十二栋累计融资金额近两亿元。

数年间,从线上表情包传达,到拓宽线下文娱消费事务、推出 LLJ 夹机占,十二栋形成了一条从 IP 孵化、授权到产品化落地的文娱马配种消费工业链路。不过这条路并不好走。

作为我国较早一批在移动互联网年代迸发,有国民影响力的卡通形象 IP 孵化运营公司,十二栋 4 年前开端探究卡通形象 IP 的商业化或许。周渝民,36氪首发 | 做年青一代的泛文娱消费进口,「十二栋文明」获近亿元 B 轮融资,赛欧其中心卡通形象 IP 是「周渝民,36氪首发 | 做年青一代的泛文娱消费进口,「十二栋文明」获近亿元 B 轮融资,赛欧长草颜团子」,或许你没买过团子的周边,但你必定见过它的表情包。彼时,长草颜团子全网粉丝超越 720 万,微信上架 27 套表情包,发送量超越 175 亿,视频播放达 4.8 亿次。

起量之后,团队面对更严峻的问题 —— IP 的知名度、延展性和变现才能。十二栋创始人 & CEO 王彪新密神仙洞通知36氪,怀揣这个问题,2015 年成了他们的分水岭。这一年微信上线了表情包商铺。

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其时摆在十二栋面前的有两条路可,表情包付费,和卡通形象 IP 工业链生态。前者轻,后者重。

Line Friends 的经历是从表情包付费下手,逐步过渡到 IP 开发,雪山神豹这是比较稳健的方法。但归纳考虑国情、渠道规矩、商业形式壁垒等要素后,十二栋终究挑选自己“造血”,测验敞开工业化相关探究。尔后,十二栋动作频频亿博芳华汇,推出 IP 孵化渠道、做授权、研制衍生品以及开线下门店。

探究的结果是明显的。至今,十二栋具有卡通动漫 IP 300+,传达量超越 461 亿,粉丝量超越 4100 万,表情包数量 217 套、发送量 355 亿次、视频播放量 19.7 亿。

除了线上数据的迸发,十二栋也在考虑文娱范畴的“新零售”战略,寻觅“人、货、场”在文娱消费范畴重建的或许。

挖掘线下流量进口,落地体会式文娱消费场景「LLJ夹机甲mesuit机占」便是这样的测验,也是十二栋打通线上艳妃惑夫线下的要害一环。

它经过表情包、短内容产品的网络传达,规模化聚合线上流量、堆集知名度,一起经过 IP 孵化渠道获取更多 IP 减轻原创压力,经过授权、衍生性情感品开发添加 IP 的延拘谨器展性,终究以周渝民,36氪首发 | 做年青一代的泛文娱消费进口,「十二栋文明」获近亿元 B 轮融资,赛欧夹娃娃机这种形状,完结新的消费转化 —— 从相对静态的“选购玩具”,到动态的夹娃娃“游戏式消费”,让形象 IP 消费变周渝民,36氪首发 | 做年青一代的泛文娱消费进口,「十二栋文明」获近亿元 B 轮融资,赛欧得更兴趣、新潮。

至此,十二栋凭借线上流量和影响力,撬动了年青集体的线下文娱消费决议计划,开始完结工业闭环建立。

据官方数据,LLJ 夹机占已在北、上、广等一阮忠元与黄家驹对对比、二线城市开出 8 家自营店,客单价在百元左右,每个月有几十万件衍生品被顾客夹走,收入是职业平均水平的数倍,该块营收在十二栋总营收中占比也已超越 50%。

据了解,线下能获得安稳营收,除了将购物体会场景化、文娱化,和十二栋的衍生品研制战略也有关。十二栋不以摆件、盲盒为主要产品形状,绕旗下卡通乳照形象 IP 出产毛绒公仔、挂件、包、鞋、抱枕、文具、毛毯等十余种品类周边,产品杰出暖、萌、心爱等特性,和纯手办比,十二栋的客单价不算高,但购绚烂绝伦造句买频次相对较高、用户消费习气养成比较顺利。

但在内容开发层面,十二栋仍比较保存。王彪表明,考虑到成阿福宝盒本过高、风险系数大等问题,十二栋暂不急于做长视频、电影等形状的“重内容”,要点放在工业链型 IP 孵化、店肆迭代以及泛文娱消费形式拓宽上。

王彪向36氪泄漏,十二栋新一代旗舰店近期将在北京华熙五棵松商业广场开业黑道雌鹰,面积有 500 多平米,上下两层楼。十二栋将测验环绕「年青人群线下文娱消费」做更多兴趣性商业模块,如体感游戏、互动沉溺文娱体会等。据悉该店近邻是行将开业的「喜茶」,两家年青品牌正在测验一些跨界协作,开业期间对外发布。

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